騰訊、百度、今日頭條、阿里，都在搶著給自媒體分成。

電商起家的阿里和旗下的微博，是最為激進的，巴不得讓所有的內(nèi)容創(chuàng)作者，都來賣貨。

淘寶深夜上二樓、京東推出京東號，在電商市場規(guī)模逐漸見頂、流量越來越貴之時，一線電商們開始了用內(nèi)容化的方式帶流量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以增加和維持用戶粘性，降低獲客成本。

在微博和微信中垂直電商的興起之下，內(nèi)容化導(dǎo)購也逐漸成為電商戰(zhàn)略的重點之一。

為了吸引內(nèi)容創(chuàng)作者，3月27日，阿里巴巴集團旗下廣告平臺阿里媽媽在北京舉辦第二屆媒體聯(lián)盟峰會。據(jù)財新傳媒，該部門為阿里巴巴集團創(chuàng)造超過六成收入。

去年媒體分成超100億

想要留住創(chuàng)作者，最好的方法就是幫他們賺錢，淘寶用的方法跟微博如出一撤——讓內(nèi)容逐漸變成內(nèi)容電商。

據(jù)財新傳媒，早在2014年上半年，阿里就開始招募買手、達人，自主鋪開內(nèi)容導(dǎo)購，在手機淘寶App首頁開辟了“有好貨、必買清單、愛逛街、淘寶頭條和淘寶直播”五個入口，可以從中導(dǎo)流的商品中分成，多位達人告訴財新記者，阿里從商家傭金中抽取提成的比例是20%。

在去年，阿里更是為進一步加重了內(nèi)容策略，在手機淘寶首頁深夜出現(xiàn)“淘寶二樓”產(chǎn)品，迄今已經(jīng)生產(chǎn)了兩季導(dǎo)購式的視頻內(nèi)容，主打治愈式的物品。同年3月，阿里媽媽就推出針對垂直媒體的“萬有引力”計劃，進駐的媒體將納入到阿里巴巴集團旗下的內(nèi)容開發(fā)和分發(fā)體系中，開放阿里的電商數(shù)據(jù)庫，幫助媒體變現(xiàn)。

昨天，阿里方面透露，目前，阿里媽媽聯(lián)盟已經(jīng)引入多家大型資訊媒體平臺，用戶總量級達到 6 億，自媒體數(shù)有幾十萬。聯(lián)盟日均流量已達億級，2016 年媒體分成超 100 億，以生產(chǎn)電商導(dǎo)購內(nèi)容為主的自媒體及達人的分成達 20 多億。

阿里媽媽曾表示，垂直導(dǎo)購媒體的市場占有率從2014年的不足5%，到2016年初增長到整個導(dǎo)購市場的近半壁江山(46%)。而且從數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化結(jié)果來看，內(nèi)容導(dǎo)購媒體的流量的轉(zhuǎn)化率是一般促銷型導(dǎo)購媒體的2.5倍以上，“什么值得買”在雙十一期間其在食品類目和天貓超市定向營銷活動的轉(zhuǎn)化率達到了25%以上。

不僅新零售被捧成了一種新趨勢，內(nèi)容電商也成了一種趨勢。

“萬有引力”升級：編輯頁面直接添加商品

在昨天的峰會上，阿里媽媽宣布將去年的“萬有引力“計劃升級 2.0。

首先完成全域流量合作，從垂直行業(yè)媒體升級到整個互聯(lián)網(wǎng)體系流量的電商合作，拓展社交、資訊、視頻直播、工具導(dǎo)航等流量場景。

今年，阿里媽媽聯(lián)盟將開放自媒體、淘寶達人、直播網(wǎng)紅等入駐通道，同時，開放體系，與更多資訊平臺，自媒體平臺展開合作，實現(xiàn)產(chǎn)品打通。

阿里媽媽表示，正在推進內(nèi)容變現(xiàn)的相關(guān)產(chǎn)品和政策。首先，與自媒體平臺實現(xiàn)產(chǎn)品打通，在自媒體平臺的內(nèi)容編輯操作中即可添加商品，如淘寶達人直播平臺，淘寶頭條，今日頭條，UC頭條等，并引入更多自媒體平臺。內(nèi)容創(chuàng)作者通過入駐自媒體平臺，將阿里媽媽淘寶客帳號與平臺綁定，到達平臺要求即可獲取商品導(dǎo)購結(jié)算權(quán)限。將平臺的流量結(jié)合自身內(nèi)容，積累粉絲獲得穩(wěn)定流量，從而引導(dǎo)成交。

據(jù)新華網(wǎng)，以今日頭條上的某淘寶達人為例，自從2016年5月加入今日頭條特賣欄目，通過原創(chuàng)內(nèi)容進行導(dǎo)購?fù)扑]，已經(jīng)連續(xù)7個月月收入20萬以上。

其次是阿里與媒體的內(nèi)容合作會更緊密，從傳統(tǒng)的以商品導(dǎo)購為核心轉(zhuǎn)入以內(nèi)容消費為核心的合作，包括內(nèi)容生產(chǎn)、個性化商品庫、圖文專題、視頻直播、櫥窗推薦等豐富的物料生產(chǎn)及分發(fā)，根據(jù)不同流量場景的商業(yè)化屬性，拓展電商的外延?？偠灾褪?，內(nèi)容?電商?傻傻分不清楚。

財新還了解到，阿里媽媽采用以CPS(Cost Per Sales，即以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告金額)的分成方式給達人傭金，傭金由商家自行設(shè)置。阿里媽媽在其中收取平臺技術(shù)費。